【编者按】“媒体融合”的概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·普尔提出。

2014年8月18日，习近平总书记在中央深改组第四次会议上高瞻远瞩地指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”

本次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2014年，也被称为“中国媒体融合元年”。

梳理两年来总书记有关媒体融合和互联网思维的言论，他提到：要加强媒体融合，占领信息传播制高点；运用互联网思维，把握网络传播规律。具体而言，就是要用好互联网这把“双刃剑”，要懂得【没有网络安全就没有国家安全】【网络安全需要国际社会合作】【推动互联网发展需加快完善领导体制】【建设网络强国需要自己的技术与人才】，不知不觉中，媒体融合已经发展上升到国家战略层面，并逐步落地，占领信息传播制高点。

“媒体融合”发展离不开三种意识

水洪波：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是为了巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，也是宣传思想文化领域进一步深化改革的战略任务。媒体融合发展具有很强的政治性、专业性、技术性，打赢这场硬仗，离不开三种意识。

离不开主动意识，科学地体现新观念、新思路和打造完整的信息链条。以重点项目为抓手、在媒体融合背景下，要认清互联网时代的传播特点和规律，加强与受众的互动，及时把受众反馈的信息表现在内容生产中，打造出“生产——发布——反馈——吸收——再生产——再发布”的完整链条。

离不开自觉意识，科学地体现新体制、新机制和融合“互联网＋”。必须把强化互联网思维贯穿到融合发展的各环节、全过程。在媒体融合背景下，要把为用户创新作为突破口显得尤为必要，力图最大限度地壮大主流思想舆论。

离不开创新意识，科学地体现新技术、新手段和独特的核心竞争力。坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，最大限度地融入资本市场、人才市场、技术市场、内容市场和新媒体市场，借力创新发展，凸显自身价值的方式，莫过于寻找自身独特的核心竞争力，有了核心竞争力，媒体融合就有了着力点。