2016年百度站长平台网站蝶变行动中，爱站网SEO总监熊剑辉对新闻类媒体网站好奇心日报，进行了网站seo诊断分析并提出了详细的改进建议，除对seo的一些分析外，还有一些个人的看法。以下是详细内容，看完整的图文并茂版SEO诊断分析报告，请在本文章底部点击下载！

SEO诊断分析报告目录

一、综合分析：

1、网站定位：

2、目标人群：

3、主页title：

4、主页url：

5、网站基础数据：

6、首页位置：

7、索引量：

8、日更新量：

9、上线日期：

10、友链：

11、外链情况：

12、tag标签：

13、死链接：

14、robots：：

15、同ip网站情况：

16、服务器情况：

17、竞争对手：

18、官网app下载：

19、综合印象：

20、综合建议：

二、首页分析：

1、首页关键词：

2、导航：

3、布局：

4、链接：

5、H1标签：

三、栏目分析：

1、栏目路径：

2、栏目名称：

3、栏目文章：

四、内容页分析：

1、文章路径：

2、文章标题：

3、文章配图：

4、上一页下一页：

5、文章的内链建设：

五、手机站和app：

六、网站整体优化总结：

注：因未与网站管理员交流，因此文内所有数据都是以第三方的视角通过自行查询所得，部分信息可能会不准确，望海涵。

一、网站基本分析

1、【网 站 定 位】：商业新闻——以商业视角观察生活并启发你的好奇心，新闻囊括商业、智能、游戏、设计、生活方式等各个领域。并对15个商业巨头做持续报道。

2、【目 标 人 群】：按理来说，商业新闻类网站（app），主要目标人群是商业人士、产品经理、股民、投资商等比较关注商业动态的人——但通过对网站的分析发现，我没办法定位‘好奇心’网站的目标人群，不知道更适合哪类人群驻足。

3、【主页title】：好奇心日报（QDaily）_好奇驱动你的世界

①、问题：未凸显自身定位——定位为商业新闻，但网站title内却毫无体现。优点是可以吸引更多的人驻足点击（引起好奇心），缺点是使目标人群无法第一时间明白这是不是他们需要的？

②、后果：网站损失目标用户（排名展现方面）——可导致想看商业新闻的人不知道这是商业新闻而错过；想看其他信息的人，不知道这是商业新闻而点击。

③、举例：有两家商店，一家起名为“百货商店”，里边只卖水果；另一家起名“水果商店”里边也专卖水果。如果你想买水果，你会选哪个？我们就是类似“百货商店”这家。

④、建议：在产品未形成品牌之前，如果不在title中体现我们的服务，那不管对方是不是我们的目标人群，从搜索展现上来讲，对我们都是不利的。建议将我们的定位关键词放入首页title。

title修改为：好奇心日报（QDaily）_让人好奇的商业新闻资讯

4、【主页 url】：www。qdaily。com/

①、特点：qdaily——我理解为（奇日报）。或许有更好的解释，但用户都是不知道的，不容易理解的——最好的做法是：用户不需要理解就能够理解。

②、后果：不易被中国网民熟记，难以形成域名品牌。

③、域名品牌举例：www。baidu。com；www。360。com；www。taobao。com；www。4399。com；

5、【网站 基础数据】：来自百度、站长工具等

6、【首 页 位 置】：第二位(10月22日观察至10月29号)，有被降权的嫌疑。一般情况下，首页权重最高，应排在第一。

7、【索 引 量】：1万2400左右。经查，连接总数可达13万左右（包含图片链接和外部链接），预估站内页面链接5-6万，索引量不足四分之一，说明网站内有大量页面没有被收录（页面垃圾、重复页面、路径过深或入口过少），应分析问题所在，并进行调整。正常索引比例没有明确的分界点，但一般应是收录比例越高越好。个人认为seo为目的的网站至少收录底线要高于文章数量，否则视为健康度不合格（本网站文章数量预计在15000左右）。

8、【日 更 新 量】：预估工作日每天更新40-80篇，节假日较少；

9、【上 线 日 期】：预估2014年4月底-5月初；

10、【友 链】：无——在明确网站主词的情况下，合理进行友链交换对网站是有帮助的。

11、【外 链 情 况】：多来自知乎，应是未刻意做过其他。实际上，这类网站可不做外链，文章应会有较高的转载率，形成自然外链。

12、【tag 标 签】：tag标签页面竟然多达17804以上（部分有多个页面），绝大多数没有存在意义，有的甚至都没有内容，这都是名副其实的垃圾页面。这些tag标签页面被放置在文章底部，与文章关联性差（缺乏存在意义）。

tag链接：www。qdaily。com/tags/17804.html（看id）

建议：tag标签的意义在于将明显具有关联性的文章或关键词类似的文章，集合到一起。一方面方便用户浏览，一方面方便蜘蛛抓取。如果tag标签太多且关联性差，则失去存在意义，反而给用户和蜘蛛造成麻烦。建议精简或重新规划。

13、【死 链 接】：文章内死链接、打开速度特别慢的链接多的数不清，绝大多数是外部链接，截止到2015年10月26日发布的新文章，一切照旧。这些链接都没有做nofollow屏蔽。（Xenu查的死链，由于数据太大，链接总数13万多，保存文件272兆，就不放出来了。打开电脑太卡，因此没具体计数。）

建议：

①、将与本站关联性较差的导出链接加上nofollow标签。

②、甄选导出链接，如某些连接无法打开或打开速度过慢，请不要连接到这个页面。

③、删除或修改这些死链接或者打开速度慢的连接。

14、【 robots 】：如下图。大概意思好像是禁止所有的蜘蛛爬行网站？我是第一次见到这样的写法，不知道是否有问题。如有知道这是什么意思的朋友，希望给与解答，谢谢。

15、【同ip网站情况】：同ip网站较多，但都属于正规站，且部分网站运作情况非常好，无不利影响，不多描述。

16、【 服务器情况 】：经测试，国内不同地区打开网站响应时间大都在50毫秒以下，国内情况良好。TTL55左右，应是LINUX操作系统服务器（辨别方法来自网上，在此没什么意义）。

17、【竞 争 对 手】：

①、app：

从小众化细分市场来看，竞争对手‘商业头条app、商业周刊中文版’，等都是我们的竞争对手，但是核心切入点与我们有所不同。未发现其他做的较好的同类别app—— 我认为商业新闻类app生存空间较差，因为缺乏‘聚集性核心’（后有解释）。

从大众化市场来看，腾讯新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、百度新闻等新闻类app安卓市场、豌豆荚等下载量都在上千万，都是我们强力的竞争对手，而“好奇心日报”在安卓市场的下载量只有22万、豌豆荚29万、优亿市场9万，其他下载路径未显示下载量（不考虑通过其他路径app推广或进入网站后产生的下载）。

（注：聚集性核心——不知道别人叫什么，我就暂时这么叫吧——是指能够将人们注意力聚集到一起的某种共同特征，这个特征必须是与人切身相关的、需求的或感兴趣的。市面上任何产品都是通过对聚集性核心的强化而产生的。比如：网购人群聚集在淘宝、京东等；seo人群聚集在seo论坛、站长社区等；游戏人群聚集在游戏攻略、视频、YY等；这些人群都有一个非常明确的共同特征——这就是聚集性核心——围绕这个做，是做大做强的根本。）

②、网站：未作详细对比，意义性不大。

www。qdaily。com/好奇心（索引量1.2万，站长权重2）

www。topbiz360。com/第一商业网（索引量13.3万，站长权重3）

biz.163。com网易商业（索引量39万，站长权重4）

分析：其他未发现其他同类目比较好的网站。而新浪、搜狐、网易、腾讯这几个巨无霸，除网易开通一个商业二级域名外，其他都没有开通‘商业’这一分类信息或专栏（他们做的范围要更大，例如‘财经’频道）。

简单分析所得：‘商业’这一类目引关注度及人群量，尚不足以或没必要开通专栏。因为实际上‘商业’新闻或动态都是融合在其他各大分类里的，比如科技、IT、理财、旅游、购物等等分类内，而这些分类频道也都属于‘聚集性核心’，人们只会根据这些核心去关注新闻，而不会因为关注这些商业新闻而产生对应的聚集性核心。因此，这些新闻资讯类网站，完全可以将商业新闻融合到每一个频道内，而没必要独立出来。

举例：人们会因为玩游戏而关注暴雪、拳头等等游戏公司，而不会因为关注这些公司才去玩游戏；再例，人们会因为seo而去关注百度的新闻动态，而不会因为百度新闻而去关注seo。

18、【官网app下载】：无法直接下载到电脑，只能用手机扫描二维码后直接下载到手机，对部分用户造成不便。（app下载页：www。qdaily。com/aboutus.html ）

19、【综合印象】：网站缺乏聚集性核心，栏目分类及信息量比较散，且比较抽象，不利于聚集固定用户。商业新闻本身是一个比较小众化，且聚集性核心并不明确的分类（在这类新闻产生之前，大部分人没有这方面需求）。因此，如果好奇心一定要抱死商业新闻的话，个人表示前景堪忧。

20、【综合建议】：其实好奇心本身就是一个非常好的聚集性核心，因为任何正常人都存在好奇心，我们完全可以围绕好奇心这个核心将用户聚集在一起，而不是限制在商业新闻里边。例如《十万个为什么》、《世界之最》等等都是根据‘好奇心’这个核心而产生的。如果能够围绕‘好奇心’做一个好奇宝宝解答集锦网站或app。一定可以吸引很多充满好奇心的人群驻留。

二、网站seo诊断之首页分析

1、【首页关键词】：好奇心日报；Qdaily；商业新闻网。

①、问题：三个关键词中间没有用英文逗号隔开，这是最基本的错误。另外，即使修改正确后，选这三个词做关键词也是不合适的。

三个关键词分析如下——

好奇心日报：

网站品牌词。按理来说，有内容才会有用户，有用户才会有品牌。因此早期做内容，后期做品牌才正确（个人认为）。早期做好内容，吸引到了读者，那么品牌毫无争议的就会形成。因此，无竞争压力的品牌词，没必要写入关键词中（实际上，不写关键词百度也能够通过分词将关键词区分出来，反而比写不合适的词要好的多）。

Qdaily：

这个字母组合，品牌价值低，无搜索价值，完全没有必要放入首页关键词中。

商业新闻网：

——这个词才是网站的主词，是决定网站定位的核心词，也是需要搜索引擎和读者重视和看到的词。但是首页title里面都没有体现。就跟开了个商店不挂牌子；写了简历不写姓名和联系方式一样。

②、后果：

网站核心不凸显，且核心词无法获得理想排名。

③、建议：

将“商业新闻网”或其他核心词写入主页title主要位置，关键词留空即可。

例如：好奇心日报（QDaily）_让人好奇的商业新闻资讯

（注：本文中的建议，在没有评估后果之前，请勿随意自行实现或执行。）

2、【导航】：如图所示，很让人莫名其妙。文案比较抽象，让人无法第一时间跟商业新闻紧密联系（我们不是写给自己人看的）。

①、导航举例：长文章（这是什么？）10个图（？？？）好奇心研究所。。。（有点懵）。。。无法与商业主题紧密相连。而栏目文字同样具有这些问题（智能 设计 时尚 娱乐 城市 游戏 Medium 好莱坞计划），让人无法与我们网站主题——商业新闻联系起来。虽然我们网站描述中说：以商业视角观察生活并启发你的好奇心——但是，我仍然不明白应该如何定位这个网站。

另外，缺乏返回首页的文字导航，点击logo虽然能返回首页，但是logo位置和设计不符合常规，让人不明白这是什么东西。（一般除了特殊需求，都要尽量迎合网民的使用习惯和认知。）

②、后果：使读者莫名其妙（迷惑），无法起到理想的导航作用，导致读者无法较快的明白自己想看的内容在哪里，最终结果可能是关闭网站。
③、建议：导航越简单，越容易理解越好。一看就懂，最短的时间能找到自己想要看的内容。这才是导航应该发挥的作用。建议重新设计导航样式及文字。

3、【布局】：如下图：网站首页首屏

①、问题：首页布局过于松散，图片太多太大，虽然视觉效果美观，但人们不是来看图片的，图片多导致首屏展示的信息量太杂，读者需要花费更多时间来寻找自己想看的信息；

②、后果：网站那么多，他们的选择很多。因此当他们在短时间内找不到感兴趣的内容，就会直接走人。即使是我们的注册用户，如果浏览我们网站不能获得便捷的体验，也会逐渐流失。

③、举例：仍以商店为例，人们上次来你们商店买了香蕉，这次来了没有找到香蕉，下次还是没有找到香蕉。那下下次还会有几个人来找？不要妄图将他们吸引到苹果上面，因为关注点不同。

④、建议：首屏应凸显一些更吸引人的信息，例如网站一周点击排行或其他显而易见能吸引注意的标题板块。另外应重新规划整体布局，各个栏目的文章应分门别类放置。避免互相混杂。（参考自选超市，如果所有商品没有分类都是一堆，买家怎么找自己想买的东西？）

4、【链接】：

①、链接数量问题：

首页只有86个连接，其中61个连接是写死的，基本不会改动的（首页瀑布流每屏一个连接、导航、tag、热门搜索推荐等等）。也就是说，首页每天最多只有20个左右新的连接可以展示。这些对于新闻类的站点，连接太少，活性太低，不利于权重的集中，同时也不利于文章收录（每天更新量超过了20篇，蜘蛛还没有爬取新增的20个链接，后加的连接已经将这些链接替换。具体蜘蛛爬行情况未知，如做了新连接提交，则此处影响可降低）。

建议：链接数量少实际上与图文结合的排版方式有关，如重新规划布局和展现内容以后，此问题也可同时得到解决。

②、链接路径问题：

所有的连接都是搜到相对地址<a href="/articles/16490.html">，且图片链接都是动态链接
src="/system/articles/articleshows/16490/indexMediumPc2/16490.jpg?1445563490"。

建议：相对地址不利于权重集中，虽然网站做了301重定向，此处影响变小，但是如果使用绝对地址不会对网站整体策划造成影响的话，还是建议使用绝对地址（绝对地址常会避免一些不好的事情发生，例如可一定程度减少被镜像、采集等等）。同时图片链接避免使用动态地址更有利于被收录，也有利于代码的简洁性。

5、【H1标签】：

①、特点：首页有27对H1标签，除了第一个，其他的都是加在了展示在首页的普通文章标题中。属于常识性的错误——H1标签滥用。

②、后果：导致蜘蛛不能更好的判断首页的主题，不利于权重的集中。

③、举例：某个人婚礼现场有60名男性，其中58名男性穿着西装带红花。求哪位是新郎？百度也不知道！

④、建议：只保留第一个H1标签，其他的都改为H2。

三、网站seo诊断之栏目页分析

1、【栏目路径】：做百度，建议用栏目标题或部分关键词全拼做为栏目路径，更有利于百度及读者的识别。使用简写、数字等都不具有意义性，不推荐。不理解我们‘好奇心’网站当初是基于什么目的，设计成如下这样的路径，但我认为对于我们网站结构来说是很不利的。
举例‘智能’栏目：www。qdaily。com/categories/4.html

如果 改成 这样：www。qdaily。com/zhineng/ 是不是更为简洁明了？

尤其注意的一点：www。qdaily。com/categories/4/这个路径也能打开‘智能’这个栏目——也就是说多个url可以打开相同的页面，这对于搜索引擎抓取来说，也是很不利的。整站几乎所有页面都是这样情况（只要后边的页面id不变，就都可以打开相同页面）。

建议：规划网站链接，保持一个页面只有一个连接可以打开。

2、【栏目名称】：智能 设计 时尚 娱乐 城市 游戏 Medium 好莱坞计划等等...

①、分析：网站栏目一般都是网站核心词的细化延伸，必须围绕核心词进行拓展。如果栏目文章与主题偏离，那么这个栏目会影响整个网站的统一性。好比——你们点了烤全羊，服务员给上了烤乳猪；如果栏目名称与核心词相关性差，就好比——你们去吃烤全羊，结果给你是一坨烧焦的东西（这什么东西？）。会让人迷惑，这到底是羊还是猪？所以要用非常明确的有代表性的词做栏目标题，且不能偏离核心词范围。

②、对比：原栏目‘智能’和新栏目‘手机’，想买手机的人会关注新的‘手机’动态，那什么人会关注‘智能’？甚至大多数人都不能
理解‘智能’想表达的意图。

③、建议：我们的栏目名称过于宽泛，无法让读者通过文字了解内容。而实际上，商业类的新闻都比较散，实在是很难进行分类。建议做成更细化的分类，比如手机、电脑、游戏、服装、新奇设计、电视、相机、创业、地产、商场、食物、网络等等更为形象化一些的词做栏目名称。从而适应不同类型的人群嗜好，更有利于人群聚集。

3、【栏目文章】：同栏目文章缺乏统一性——属于栏目名称模糊导致的内容不统一。如图所示：我随便在‘智能’这一栏目截图的结果。

①、标题如下：

“在讨论脂肪到底健不健康之前，我们得先看那些提出饮食建议的机构到底科不科学”
“有个智能杯子，想在你喝高的时候自动叫车接你走”
“这公司想用虚拟现实，做真实世界的操作系统？”
“苹果有了 12 寸的 iPad，联想和三星要做更大的”
“特斯拉“自动驾驶”被恶搞，你能买到的自动驾驶现在到什么地步了？”
“作为全球最大创业公司，Uber 说还没上市的打算”
“Google 向视频用户收费，付钱才能看网红的节目”

②、分析：同‘智能’栏目下的7个内容之间关联性较差，对于搜索引擎或用户来说，这是无法理解的——我们自己人主观认为是相关的没有用，我们是给用户看的，不是自己看的——没有任何用户会喜欢不知道会看到什么内容的栏目，最终会导致聚集性缺乏。

四、网站seo诊断之文章页分析

1、【文章连接】：

①、问题：每个文章连接至少有3个连接可以打开——应该是使用js进行的pc端和移动端识别，分别跳转到不同的连接。但是这种行为对于百度是非常不友好的行为。因为这些链接百度都是可以抓取到的，很容易被判断为重复页面，影响网站的整体质量。另外，不明白为什么百度索引的连接既不是pc的连接也不是移动的链接？（连接提交？否则都找不到这些链接的入口，百度是怎么抓取到的？）

pc打开是这样的：www。qdaily。com/articles/16647.html
移动打开是这样的：www。qdaily。com/mobile/articles/16647.html （移动）
百度收录的是这样的：www。qdaily。com/display/articles/16647.html

②、建议：直接向百度提交最终的链接（www。qdaily。com/articles/16647.html ）同时，将mobile/这个路径在robots.txt内进行屏蔽，禁止搜索引擎抓取或者利用百度站长工具进行适配，避免被判定为重复页面。

有条件的情况下，建议将移动站从pc站内分离，并在同主域名下解析一个二级域名做为独立的移动站点（如：m.qdaily。com），之后进行移动和pc端规则适配，更适应搜索引擎的抓取和排名。

2、【文章标题】：

①、问题：文章标题过长，且从seo角度来说，这类文章标题缺乏关键词。咱们是想让哪个词获得排名呢？

例如——
标题1：姑娘们，这个冬天你需要这些这些，还有这些毛衣
如改成：毛衣中的气质——高领开衫，澳大利亚搞怪风格

②、分析：关键词可匹配‘气质毛衣、高领毛衣、开衫毛衣、澳大利亚毛衣’等，兼顾吸引眼球。

标题2：为了增加你的风度翩翩指数，这里是7个穿搭推荐
如改成：风度翩翩指数——7种男人难以驾驭的穿搭

③、分析：哪个更好一点，大家自行分辨吧。关键词可匹配‘风度翩翩、男人穿搭、风度翩翩的男人’等，兼顾吸引眼球。

④、建议：文章标题应围绕栏目核心词拓展，同时尽量挖掘搜索价值——包含关键词，短小精悍，意义明确，吸引眼球——例如：百度一
下，你就知道——如果不考虑seo方面，这些建议都可以忽略。

3、【文章配图】：文章配图都非常赞！但是对于手机和app用户而言，图片有些过多和过大了——比较影响打开速度且耗费流量较多。这些方面都可能影响到读者的留存率。

建议：适当的压缩和减小、减少图片。

4、【上一页下一页】：没有上一页下一页功能，也在一定程度上给读者造成不便——比如我想挨个把最新文章看下去，怎么操作？——不过目前文章内容底部的推荐文章，应该是把已看文章过滤了，展示的都是没看过的新文章，比较合理。但是也会出现以下问题。

①、问题：不只是造成读者不便，还会影响蜘蛛的爬行——蜘蛛进入某一文章页后，可通过上一篇下一篇爬取前后几篇的连接。如果没有这个功能，则每一篇文章都会成为被抛弃的内容。因为蜘蛛没有更好的路径可以找到旧的文章。

②、建议：增加上一页下一页功能，增加相关文章推荐。

5、【文章内链不完善】：

①、问题：文章内没有做站内相关文章的相互推荐，列表页底部也没有翻页功能（目前都是瀑布流）这对于老文章的收录是很不利的——对于用户和蜘蛛来说，之前的文章就再也看不到了。

②、结果：导致没有收录的老文章很难再被抓取，读者也难以看到，失去存在的价值。

③、建议：一方面重新规划站内连接，另一方面应向百度提交未被收录的页面，增加收录机会。

五、手机站和app

手机站与app类似，都是瀑布流设计。整体美观性和使用体验都比较好。缺点是图片太多且大，很担心流量消耗，因此一般人在移动流量下是不敢多看的。（app下载链接：www。qdaily。com/aboutus.html）另外遇到一个问题：

在app中点击文章内的链接反应很慢，且链接大多打不开或是英文，一旦点击返回或者后退，app则出现无响应。（只在自己一个手机上做了试验，出错2次 — 一加手机1代，无线网络）

六、网站整体优化策略总结

（分析主要是说的问题所在，修改方案需要另外写详细的，可能需要更多的字。）

1、修改首页标题；

2、修改填写的关键词；

3、合理交换友链；

4、重新规划tag标签；

5、清除死链接；

6、重新规划导航文字和结构；必要时需要对栏目重新划分，使之分类更清晰；

7、网站布局重新规划，展示更多内容，同时增加热门文章板块；

8、每个页面保留一个合理的H1标签；其他H1标签改为H2或H3；

9、规范化网站url，避免出现多个连接可以打开同一页面的情况；如能使用绝对地址，则使用绝对地址；

10、文章中适当引用站内文章，便于读者浏览相关性高的旧文章，还可增加老旧文章页面的蜘蛛入口，提升收录；

11、摒弃大量出现站外连接的行为；如必须引用站外连接，如与我站文章相关性差，则加上nofollow标签；避免引用死链接；

12、文章标题应尽量包与栏目主题相关的关键词，意义明确，短小精悍，吸引眼球；

13、文章插图适当减少缩小，并适当降低文章长度；小标题应尽量短小，且意义明确，是对小标题下的内容的总结；

14、站内图片如非必要，则尽量使用静态连接；

15、解析二级域名，重新规划手机网站；

16、官网app下载增加直接下载到电脑功能；

17、其他问题，如正确写robots等。

18、项目拓展：好奇心本身就是一个非常好的聚集性核心，因为任何正常人都存在好奇心，我们完全可以围绕好奇心这个核心将用户聚集在一起，而不是限制在商业新闻里边。例如《十万个为什么》就是根据‘好奇心’这个核心而产生的。如果能够围绕‘好奇心’做一个好奇解答集锦网站或app。一定可以吸引很多充满好奇的人群驻留。

作者：爱站网SEO总监熊剑辉