在资本的追捧下，在线教育市场正在重现当年的视频、团购、打车等行业的疯狂，也将同样摆脱不了涌入、退潮、最终仅余两三家寡头竞争的发展轨迹。

高速发展Vs野蛮竞争

在过去两年时间里，每天都有在线教育项目获得融资，也有项目终止、倒闭。其中一个较为业内所熟知的失败案例，即世纪佳缘创始人龚海燕在线教育创业遇挫，其创立的梯子网、那好网、91网先后花光融资宣布解散。

相关统计也显示，仅仅在2014年，在线教育领域已有30余起失败案例。为了在这场饥饿游戏中成为最终存活的那一个，很多企业可谓是想尽各种办法。《创业邦》创始人南立新曾经指出，O2O并非开发一个APP、用互联网工具进行一些简单的操作，而是必须在三点上做到极致才有可能“剩者为王“。第一，对传统行业有着丰富的了解和资源；第二，具备足够的技术实力，善于结合互联网工具对现有的商业模式和用户体验进行改善，从而促进用户改变使用习惯，对平台开始产生粘性；第三，有足够的推广资源或者资金实力获取流量。这三者缺一不可。

在对教师和机构资源的获取上，并非每一家都如跟谁学CEO陈向东在教育培训领域深耕了15年，具备足够的号召力，事实上，如何吸引老师，仍然是大多数在线教育公司的第一道迈不过去的坎。近日有消息称，某在线教育公司不惜以巨额奖金鼓励老师们脱离正规教育机构，到平台做所谓的工作室，而这些工作室被诟病为小型的教育黑机构。在线教育平台则被认为是成为了黑机构的孵化器，这让平台成长正走向疯狂的“失控”边缘。

除了线下传统行业的资源必须有效获取，另一个卡住在线教育项目咽喉的就是流量。在死亡名单上的许多项目都有一个相同的逻辑链条：因消费频次高，招引巨头杀入，垄断流量入口，抬高推广费用——导致“草根“烧光资金，悲情出局。

因此，“包装名师“成为一种普遍做法，大家都希望不仅仅是花钱烧流量，通过名师效应去吸引一批用户。然而，所谓的”名师“却鱼龙混杂，平台上包装假名师，成为惯用手段，包装出来的假名师，无疑是对学生和家长利益的最大伤害。据了解，在疯狂老师平台中包装名师的手段里，刷课时量，虚假好评已经成为最常见的方式。

大局将定下的N种出路

从2014年起的疯狂涌入，到洗牌加剧下挣扎求生，在线教育市场正在加速整合，很快将形成赢者通吃、相对稳定的竞争格局。尚德机构创始人欧蓬日前对业界发出预警：资本的寒冬将于明年三四季度到来，届时在线教育的从业者们不会像现在这么容易拿到投资，现在应该尽可能储备现金，以捱过即将到来的寒冬。知情人士透露，为了竞跑加速，一些项目通过各种办法包装一个漂亮的数字，无非将走向两种出路，一个是找到下家接盘，在公司彻底终结之前出手，另一个是找证券市场接盘，快速融资、快速上市，从股市中募集更大额的资金为项目输血。 

20150622-20150721在线教育企业百度指数

记者查询了最近热门的几家在线教育机构近一个月的百度指数，其中，跟谁学为2722，疯狂老师为1048，轻轻家教为690，请他教为770，人人趣学以160排在最末。这个数据表明，在线教育市场经过一年多的洗牌，市场的第一梯队和第二梯队已经基本形成，最终形成赢家通吃的竞争态势。

不过，真正能够笑到最后的赢家，最有可能从平台型的在线教育企业中诞生。因为从某个类别的教育培训类细分领域切入，短期内可以快速形成交易闭环，迅速建立某类教育资源、吸引用户登录或下单。但长期来看，必然被综合性平台所碾压。而要建立综合型的服务平台，对于大部分创业企业来说，几乎没有实力、能力和可能打通海量教育资源，并将这些海量教育资源精准地以用户能接受的方式推送给用户，最终完成交易；发展速度必须足够快，在没有出现绝对优势的垄断者之前，快速占领市场。（作者/何学立）