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陈天桥的盛大帝国败局:靠传奇31岁成中国首富,死于眼光太超前

来源:今日头条 责任编辑:且听风吟 发表时间:2017-08-06 20:33 

 文 | AI财经社 周晶晶

编 | 杨舒芳

7月30日,盛大创始人陈天桥以视频对话的方式,出现在盛大离职员工自发组织的“盛斗士大会”上。“我从来没有离开过,也从来没有后悔出售盛大游戏、盛大文学。”

离开公众视野7年,44岁的陈天桥再次归来,已是两鬓白发。

十几年前连BAT都无法望其项背的互联网巨擘,如今只留下频繁卖资产的落寞背影。从被仰望到只剩唏嘘,这些年,陈天桥和他的盛大经历了什么?

用《传奇》造传奇 一夜登顶中国IT首富

1973年出生在浙江绍兴的陈天桥,一直是大人眼中的优等生:提前一年从复旦大学经济系毕业,直接进入上海的金融中心——陆家嘴集团总裁办。

1999年,陈天桥开始创业。他和妻子、弟弟等人一起,在上海一套三室一厅的公寓里创办了上海盛大网络发展有限公司(以下简称“盛大”)。与很多创业者一样,创业的开端总是艰难的。

当时,陈天桥喊出了“做中国网络迪士尼”的口号,投身动漫市场,但收益惨淡,盛大一度处于“烧钱等死”的状态。

陈天桥的盛大帝国败局:靠传奇31岁成中国首富,死于眼光太超前

2001年,陈天桥决定孤注一掷,以 30万美元买下韩国网络游戏《传奇》在中国的独家代理权,收获了创业路上第一个赌局的胜利。2003年,盛大的收入和净利润分别达到惊人的6.33亿元和2.73亿元。此时的员工只有100人左右,但《传奇》每天带来的收入已突破100万元。

《传奇》带来的传奇在延续。2004年,盛大获得软件银行集团4000万美元的融资,这是当时互联网领域单笔最大的投资。

同年,盛大在纳斯达克上市,31岁的陈天桥完成了逆袭,以88亿的资产在《胡润2004IT富豪榜》中排名第一。短短一年时间,陈天桥的财富暴涨了48亿,将前一年总排名第一的首富丁磊踩在脚下。

战略超前 却输给时代

《传奇》成就了陈天桥。但在传奇玩家玩游戏致死、企图在盛大自焚等一系列恶性事件发生后,舆论开始转了风向,摇钱树《传奇》变成了让陈天桥半夜惊醒的噩梦。

很快,陈天桥不顾公司高管的反对,转动了方向盘。

他开始以翻倍的工资从华为、微软等企业进行野蛮挖角,一口气招了近1100名工程师,并斥资近20亿,成为新浪最大股东。目的只有一个,打造盛大电视盒子。

在他看来,游戏可以放弃,但娱乐不行,当时电脑用户少,电视用户多,他看中的是电视成为全家人娱乐中心的潜质。

2005年,盛大盒子IPTV在磕磕绊绊中诞生。按照陈天桥的构想,要以机顶盒的形式,将盛大盒子打造成集大型游戏、电影、音乐及其他互动内容的综合供应商,相当于现在小米盒子、天猫魔盒的功能。

放到现在看,这是一个十分具有战略眼光的部署。他像一个能够描绘未来的预言家,看到了下一个娱乐版图,却唯独忽略了时代的局限性。

当时,优酷、土豆、爱奇艺等大型视频网站还在孕育,内容资源匮乏,最基础的网络宽带还未普及。陈天桥太过超前的畅想,注定了只能是美丽的泡沫。

2006年,广电一纸文书叫停了IPTV项目,盛大盒子戛然而止。

这不是陈天桥唯一一次超前布局。事实上,当时的盛大几乎涉足了现在互联网巨头布局的多数领域。因为太超前,很多人看不懂盛大和陈天桥。

2003年,盛大就尝试过做电子支付;2004年,陈天桥看到文学IP的价值,整合了以“起点中文网”为核心的盛大文学;2004年,他先于唱吧、YY等,制作了在线K歌的游戏《巨星》;2005年,盛大在全球第一家宣布旗下所有游戏实行“免费玩、买道具”模式,当时遭到业界强烈抵制,现在却成了几乎所有网游的盈利之道。

除此之外,盛大还是中国首款语音IM软件TalkBox的第一个投资商,微信、米聊最初就是模仿这个模式发展壮大的。

在某种程度看,盛大可以算是BAT的导师,因为它们正沿袭着陈天桥“网络迪士尼”的旧路。

阿里收购UC和九游,成立阿里影业,买了优酷土豆,推出阿里巴巴文学,入股了美国移动游戏开发商Kabam;百度拥有百度视频、爱奇艺,整合过纵横中文网、百度书城和熊猫看书,设立百度游戏,2015年还成立过电影业务部;腾讯也相继在视频、文学、游戏、影视等领域持续发力。

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